当地时候11月21日，2024年度金摇杆奖受奖仪式在伦敦举行，《黑神话：悟空》一举夺得2024年度最好游戏、最好视觉盘算推算奖，成为首个在国外斩获国际大奖的国产3A游戏。

党的二十大叙述冷漠条件并作出部署，发奋于加速构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声息，展现着实、可人、可敬的中国形象。何如向天下讲好中国故事，这些年来有过许多积极的探索和施行。以《黑神话：悟空》（下称《悟空》）为代表的游戏产物的走红，对中中语化的国传闻播提供了有意的警告和启示。

《悟空》看成本年模样级的游戏产物在海表里激发了强烈接头并收货了较高评价，尤其是看成根植于“西纪行”IP的原土游戏创作，该游戏在国传闻播经过中赢得的空前得胜尤其令东说念主闪耀。《悟空》是首款国产3A游戏，于2024年8月20日上线，发布后的三天时候里，全平台销量已独特1000万套，全平台最高同期在线东说念主数300万东说念主，已大幅扯后腿国产游戏的销售记载。后来，官方媒体纷纷对该游戏的文化更动、国外“破圈”进行了报说念和驳斥，一时风头无两。那么，《悟空》得胜的国传闻播背后，究竟给了咱们哪些方面的启示？

一、念念想、艺术与技巧的高度交融

现在高质料的文化产物，一定是兼具念念想、艺术与技巧的产物。有大家曾把文化分为隐形的、潜形的和技巧性的三个端倪。其中技巧性文化招供是跨文化传播中最容易杀青的招供，咱们只须遵照并合乎广漠的技巧法式，就能胜利得到接管。《悟空》中写实的游戏场景、猎奇的变装盘算推算、特有玄幻的游戏玩法，这是大众玩家无门槛就能默契的技巧亮点，亦然粗略眩惑不同地域、不同文化东说念主群的要紧原因。

传统文化与当代技巧的集结不错创造出既有深度又有广度的文化产物，这不仅能眩惑国内不雅众，也能在国际上产生影响。《悟空》游戏聘请了伊始进的虚伪第五代引擎（UnrealEngine5），该引擎的两大中枢技巧——Lumen全局光照系统和Nanite微多边形几何体系统，为游戏带来了前所未有的视觉体验。Lumen系统杀青了愈加真确、动态的光影效劳，使得游戏中的场景和变装愈加立体、机动；而Nanite系统则允许游戏使用高度翔实的3D模子，而不影响游戏性能，确保了游戏画面的畅通性和精熟度。恰是通过高质料的影像技巧，将中国传统文化中的元素和故事以直不雅、机动的格式呈现给玩家，不仅让国内玩家感到亲切，也让国外玩家粗略跨越文化退却，默契和观赏游戏中的文化元素。

由此可见，技巧的跨越是普及游戏体验、促进文化传播效劳的基础，对新技巧的执续探索、积极应用和更动是现在文化产业发展的进攻做事。在传统文化的对传闻播经过中，当代技巧、当代绪言更是不错成为形态微细而可征远的传播载体。以《悟空》为例，技巧的跨越保证了游戏体验的普及，技巧与念念想、文化艺术的有机交融使得咱们的文化产物充满魔力，凭借满盈好玩的“游戏”将优秀传统文化进行柔性传播，以“眩惑”而非“灌注”的格式在国际上产生积极影响，进而赢得精熟的文化传播效劳。

二、在文化自信基础上的文化模仿与文化更动

一个国度或地区要想辞天下舞台上展现我方的特有魔力，就必须坚毅地肯定我方的文化价值，何况敢于向天下展示这些特有的文化元素，让天下看到其文化的特有性和各类性。《悟空》从中国古典名著《西纪行》中吸收灵感，将这部文体作品中的叙事和东说念主物滚动为游戏中的天下不雅和变装设定。同期，游戏的制作团队还潜入揣测了中国的当然兴盛和历史行状，将这些元素融入游戏的场景盘算推算中，使得游戏的每一个画面皆充满了浓厚的中国风情。这种对中国传统文化的潜入挖掘和更动性滚动，让《悟空》不仅在中国国内受到宽待，也在国际上引起了普通宽恕，成为中国文化传播的一个得胜案例。

《悟空》制作主说念主冯骥在剿袭采访时浮现，游戏中的一些名词国外翻译聘请的是拼音，如“悟空”莫得翻译成“MonkeyKing”，而是平直翻译为“Wukong”，因为它“满盈宛转，而且满盈明晰”，“金箍棒”也莫得翻译成“镀金的长棍子”，而是平直用拼音“JinGuBang”。不同于大多靠意译出口的国产游戏，《悟空》在保证玩家游戏体验的同期，坚执文化自信，敢于展示和传播我方的文化本性，这亦然保证传统文化、民族文化满盈“原汁原味”进行国传闻播的要道。同期，咱们也应该相识到，文化传播并不是单向的传播，而是一个双向的调换经过。在进行文化传播时，咱们需要尊重不同文化布景的受众，了解他们的需乞降喜好，并将传统文化与当代元素相集结，恰当不同受众的需求，这么智商更好地传播咱们的故事和文化，让天下更好地默契和剿袭。

《悟空》在内容盘算推算上，神秘地交融了发源于原著《西纪行》的东说念主物、设定、招式等，这些元素是深植于中国文化泥土的，具有高度的文化特异性。关联词，游戏并未停步于此，而是进一步将这些文化元素与大众玩家易于剿袭的共通性玩法和更动性盘算推算相集结。举例，游戏中的来往系统、探索机制以及谜题盘算推算，皆聘请了国际化的游戏盘算推算谈话，使得不同文化布景的玩家粗略浅近上手并享受到游戏的乐趣。这种文化极端性与广漠性的交融，既裁减了默契中国传统文化的门槛，又在一定进度上保留了中国传统文化的魔力。因此，在进行文化传播时，需要考虑何如让大众玩家更容易默契和剿袭，同期，需要盘算推算更多互动性的文化体验设施，匡助不同文化布景的玩家默契和观赏游戏中的文化元素。

三、对文化市集限定的尊重与奉命

文化产物的载体本体上是商品，其传播需要通过市集，因此，唯有对文化市集限定的尊重和奉命，智商使文化产物在国际文化市集上走通走畅。尊重和奉命文化市集限定，意味着设施略并恰当文化产物供需关连、奢侈者偏好、市集竞争等内在机制，以杀青文化产业的可执续发展。

有用的市集营销计谋关于普及游戏的国际闻明度和影响力至关进攻。尽管游戏《悟空》通过依期开释精彩预报、一系列尽心经营的宣传行动，在厚爱上线前便积蓄了多数的宽恕度和期待值，厚爱发售后也确凿赶快火爆市集，但却慢慢显暴露潜力不及的问题。游戏推出后，市集营销的力度似乎有所削弱，衰败执续性的履行和更新，导致游戏的曝光度和话题度慢慢下跌。在通关后，游戏内容和内涵难以更新和扩展，玩家很容易感到乏味和厌倦。比拟之下，《原神》在市集营销和用户艳羡方面则进展出色。领先，《原神》凭借其油腻的“二次元”基因，精确地取舍了领有远大“二次元”受众的日本和西洋市集看成其主要指标。这一计谋使得游戏在推出后便粗略赶快眩惑多数潜在用户，为游戏的后续发展奠定了坚实的基础。其次，《原神》在履行经过中积极与国外闻明KOL互助，诈欺他们的粉丝效应将游戏的影响力推广至圈层以外。同期，游戏还通过举办大限制主题漫展、推出变装IP有关挂牵品等多种格式执续眩惑粉丝，保执了游戏的高曝光度和话题度。游戏得胜买通了与外围玩家群体和潜在用户群体之间的信息渠说念，滚动出更多的中枢玩家。

不管是《悟空》已经《原神》，从它们的得胜中咱们不错看到，唯有坚持守正更动、丰富旅途，增强文化自信、深挖精神内核，智商更好地激动中中语化“走出去”。

（作家单元：上海交通大学媒体与传播学院）